Cílem soutěže, kterou již 10 let pořádá společnost Electrolux, je především boření předsudků, hledání inovativních řešení a vytváření designu s příběhem. Tématem letošního ročníku byla inspirace životem ve městě.
Soutěžní práce účastníků z více než 60 zemí světa hodnotila porota, kterou tvořili renomovaní designéři a odborníci: Stefano Marzano, profesor designu a architektury na univerzitě v Miláně a šéf designu společnosti Electrolux, Hideshi Hamaguchi z Japonska, šéf strategie designu společnosti Yanko Design a Pio Barone Lumaga, šéfredaktor a vydavatel skandinávského časopisu LOFT o designu, architektuře a kultuře.
