Dea byla navržena s ohledem na dokonalou rovnováhu mezi formou a funkcí. Tato kolekce je zhmotněním slibu značky Ideal Standard pomáhat lidem při vytváření krásného a zároveň komfortního prostoru.
„Základem naší filozofie při navrhování Dea byla touha být člověkem,“ řekl Dick Powell. „Schválně jsme šli proti minimalistickým liniím, jaké tak často nacházíme v dnešních koupelnách, a snažili jsme se v návrhu zdůraznit jemnost a krásu. Chtěli jsme vytvořit lidštější, emocionálně uspokojující prostředí. V našem oboru jde především o emoce – o to, jak se lidé cítí, když vstupují do přímého kontaktu s designem. Já sám to nazývám „emocionální ergonomií.“
